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A apresentação da marca para registro

abpi.empauta.com Brasília, 26 de setembro de 2019 Jornal do Comércio RS - Online | RS Marco regulatório | INPI - 30/09/2019
Há muito tempo a marca deixou de ser algo que somente
grandes empresas se preocupam. Atualmente,
entende-se que é através dela que os consumidores
identificam os produtos ou serviços prestados por
empresas. É com a marca que é feito o primeiro contato
com o consumidor, sendo assim, a preocupação
com a apresentação antes da solicitação do seu registro
é válida.

Quando é realizado o pedido de registro de uma marca
no Instituto Nacional da Propriedade Industrial
(INPI), deve-se escolher a sua apresentação, pois é
ela que representa a exclusividade de um determinado
aspecto.

No Brasil, temos a possibilidade de registrar apenas
as marcas que são visualmente perceptíveis. São
elas: marcanominativa, marcafigurativa, marcamista
e marca tridimensional. Para entendermos melhor
cada uma delas começaremos pela marcanominativa
quepossui uma ou mais palavras, neologismos, combinações
de letras e números. Apesar de muitos acharem
que essas são as mais difíceis de serem
concedidas, verificou-se que esta apresentação possui
um deferimento superior à marca mista. Por
exemplo, no ano de 2017, houve 51.101 depósitos de
pedidos e 36.275 deferimentos. Enquanto a marca
mista teve 123.563 pedidos e 82.72 deferimentos.

Já a marca figurativa é composta por figura, imagem
ou ideograma. Desta forma, solicita-se proteção do
desenho que o consumidor vai reconhecer, diferenciando-
o dos demais. A marca mista possui palavra
ou palavras e imagem distintas. O pedido de
registro desta apresentação é o mais frequente.


E, por último, temos a marca tridimensional, que protege
o formato de um produto. Por isso, a marca tridimensional
é distinta das demais de tal modo que os
consumidores conseguirão distingui-lo apenas
olhando para a mesma.

Mas, para registrá-la de forma correta e bem sucedida,
é preciso ter uma empresa que entenda sobre
a sua marca e tenha experiência no mercado. Não podemos
esquecer que é através da mesma que o consumidor
irá criar uma relação de consumo e
preferência na hora da compra.
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Fonte: abpi.empauta.com Brasília, 26 de setembro de 2019 Jornal do Comércio RS - Online | RS Marco regulatório | INPI
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